Om man vill göra PR ihop med någon annan – en organisation eller företag – se då till att båda parter är med på det. Google hade fixat en dejt med två politiker i DC:s stadsfullmäktige om att komma och visa upp sin förarlösa bil. Politikerna såg chansen att synas i ett kanske mer positivt sammanhang än vanligt och ägnade veckan åt att ringa in journalister. Journalisterna såg en bra story och dök naturligtvis upp utanför Googles kontor – till de Googleanställdas förvåning. Det blev inga intervjuer med Google den dagen och artiklarna fick en rolig knorr.
***
Boeing har haft en del problem på senaste tiden. Leveransdatum har missats och kvalitetsproblem har uppdagats. När den nya varianten av legendariska 747:an skulle visas upp missades åter igen leveransdatumet och pressträffen sköts upp. Boeing hävdade bestämt att det datum som tidigare kommunicerats omöjligen kunde vara ett leveransdatum, eftersom företaget över huvud taget inte jobbar med sådana. Och om planet var försenat, vilket det ju omöjligen kunde vara, så berodde det i vart fall absolut inte på några tekniska problem.
Om man ska lyckas med en sådan rövarhistoria, låt då inte underhållsdokumentationen ligga framme när nyfikna journalister och flygbloggare släpps ombord.
