Ekot har idag publicerat sin “Checklista för enkätundersökningar”. De undersökningar som Ekot vill förhindra kommer med i sändning är vad som brukar kallas “PR-undersökningar” – undersökningar som är utformade och genomförda med publicitet som enda syfte.
“Vi gör en undersökning” är trötta PR-konsulters standardfras när idéerna tryter och det finns skäl till varför det är så. Undersökningarna är lätta pengar för byråerna och kunderna får nästan garanterat resultat i form av publicitet. Förutsättningen är naturligtvis att media tar in i princip vad som helst, bara man låtsas att det finns en statistisk undersökning i botten.
Bland andra Medierna i P1 har flera gånger rapporterat om det här. Nu är det alltså Ekoredaktionen som gör ett välkommet och seriöst försök att stävja undersökningarna. Checklistan är sju enkla punkter, som tillsammans sätter en lägre gräns för vilken kvalitet en enkätundersökning måste ha för att komma med i en Ekosändning. Ingen av punkterna innebär något konstigt, utan är egentligen sådant som varje journalist ändå bör ha i ryggmärgen.
Det enda som verkar lite konstigt är att Ekot bara godkänner fem privata företag som leverantörer av siffror för partisympatier. Man får anta att det är en lista som kan både krympa och växa.
